Sosyal Medya Ajansı Fiyatları Neye Göre Belirlenir?

Sosyal medya ajansı arayan markaların ilk sorusu genellikle aynıdır: “Aylık ne kadar?” Ancak sosyal medya ajansı fiyatları, tek bir paket fiyatıyla açıklanamayacak kadar çok unsurdan oluşur. İki ajansın teklifleri arasındaki fark çoğu zaman fiyattan değil, kapsamdan kaynaklanır. Bu yazıda fiyatı belirleyen başlıca kalemleri ve teklifleri karşılaştırırken nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatıyoruz.

Fiyatı belirleyen başlıca unsurlar

• Kanal sayısı: Instagram, TikTok, LinkedIn, X ve YouTube’un her biri farklı format, dil ve yayın sıklığı ister. Yönetilen kanal sayısı arttıkça iş yükü de artar.
• İçerik hacmi ve formatı: Aylık gönderi sayısı kadar formatın türü de önemlidir. Tek görselli bir paylaşım ile çekim, kurgu ve altyazı gerektiren bir Reels videosunun maliyeti aynı değildir.
• Prodüksiyon: Ürün ya da mekân çekimleri, profesyonel fotoğraf, video ekibi ve stüdyo ihtiyacı teklifi doğrudan etkiler.
• Topluluk yönetimi: Yorum ve mesajlara hangi saatlerde, ne kadar sürede yanıt verileceği; hafta sonu ve mesai dışı takibin olup olmadığı fiyatı belirleyen kritik bir kalemdir.
• Reklam yönetimi: Reklam kurgusu, hedefleme ve optimizasyon hizmeti çoğu zaman ayrıca ücretlendirilir. Reklam bütçesi ise ajans ücretinden bağımsız olarak doğrudan platforma ödenir.
• Raporlama ve strateji: Aylık raporlar, rakip analizi ve düzenli strateji toplantıları hizmetin derinliğini gösterir.
• Ek hizmetler: Influencer iş birlikleri, kriz iletişimi desteği ve kampanya dönemleri genellikle proje bazlı fiyatlandırılır.

Aylık sabit ücret mi, proje bazlı çalışma mı?

Sürekli içerik üretimi ve topluluk yönetimi gerektiren hesaplarda en yaygın model aylık sabit ücrettir. Lansman, kampanya ya da etkinlik gibi belirli bir döneme odaklanan işlerde ise proje bazlı fiyatlandırma daha uygundur. Bazı markalar iki modeli birleştirir: Hesap yönetimi aylık olarak yürütülür, büyük kampanyalar ayrıca planlanır.

Teklifleri karşılaştırırken sorulması gereken sorular

• Aylık kaç içerik üretilecek ve bunların kaçı video olacak?
• Çekimler, görsel lisansları ve müzik kullanımı teklife dahil mi?
• Yorum ve mesajlara hangi saatlerde yanıt verilecek?
• Reklam yönetimi ücreti ile reklam bütçesi ayrı ayrı gösterilmiş mi?
• Kaç revizyon hakkı var ve onay süreci nasıl işleyecek?
• Raporlar hangi sıklıkla ve hangi göstergelerle sunulacak?

En düşük teklif neden her zaman en ucuzu değildir?

Kapsamı belirsiz düşük bir teklif, ilerleyen aylarda ek ücretler, gecikmeler ve sürekli değişen bir ekip anlamına gelebilir. Daha da önemlisi, markanın sesi tutarsızlaşır ve topluluk yönetimindeki aksaklıklar itibara zarar verir. Bu nedenle fiyatı; beklenen sonuçla, ajansın deneyimiyle ve ekibin yapısıyla birlikte değerlendirmek gerekir. Bu konuda sosyal medya ajansı seçerken dikkat edilmesi gerekenleri anlattığımız yazıya da göz atabilirsiniz.

Bütçeyi doğru planlamak için

Ajansla görüşmeden önce hedeflerinizi netleştirin: Bilinirliği mi artırmak istiyorsunuz, satışları mı, yoksa kurumsal itibarı mı güçlendirmek? Hangi kanallarda bulunmanız gerektiğini, elinizdeki içerik varlıklarını ve iç onay sürecinizi önceden belirlemek, ajansın gerçekçi ve karşılaştırılabilir bir teklif hazırlamasını kolaylaştırır.

Brand-More PR Ajansı olarak sosyal medya tekliflerimizi markanın hedeflerine, kanallarına ve içerik ihtiyacına göre hazırlıyoruz. Sosyal medya içerik yönetimi ve dijital kanal yönetimi hizmetlerimiz hakkında bilgi almak ve markanıza özel teklif istemek için bizimle iletişime geçin.